Comment mettre en place de l’A/B testing dans vos emails avec Webmecanik Automation ?

Webmecanik propose l’A/B testing de ses emails, découvrez dans cet article comment améliorer les performances de vos emails marketing.

Comment mettre en place l’A/B testing sur un email ?

• Créez un nouvel email manuel.
• Activez l’option Enable A/B Test.

• Choisissez ensuite les critères gagnants de votre test A/B.
• Déterminez la part (en %) de votre segment qui sera utilisé pour l’AB test’. Si vous prenez 10%, l’A/B test va se faire sur ces 10% et l’email gagnant sera alors envoyé aux 90% restants de votre segment.

• Déterminez ensuite votre durée de test. Nous vous recommandons 24h pour les emails type newsletters/actualités etc. N’hésitez pas à mettre plusieurs jours si votre email comporte des soumissions de formulaires.

• Une fois fait, enregistrez et fermez votre email.
• Cliquez ensuite sur Ajouter un test A/B. Cet email sera la variante (“B”) de votre premier email (“A”)

• Vous découvrez alors une interface de création plus simple car il s’agit d’un email directement lié avec votre email A.

• Déterminez le pourcentage relatif du test dans le champ Volume du trafic. Ce pourcentage détermine combien de contacts vont recevoir cette variante dans l’échantillon que vous avez déjà défini.

L’idée est de pouvoir répartir le poids de chaque variante suivant les besoins. L’idéal pour un AB test est de répartir équitablement le poids des emails que vous envoyez (2 variantes : 50%, 3 variantes : 33,3%, 4 variantes : 25%...). Il peut être intéressant en revanche de mettre un poids inégal pour un gros changement de newsletter par exemple. Vous pouvez très bien restreindre la nouveauté à 10% de votre audience test afin de ne pas trop risquer le taux d’ouverture de votre newsletter déjà implémentée.

• Une fois le volume de trafic défini, vous pouvez enregistrer et fermer.
• Il ne vous reste plus qu’à envoyer votre email parent, depuis l’interface sur le bouton envoyer ou en programmant sa publication ! 🚀